新余工BA燃动全城 “小篮球”转动“大经济”

　　9月27日，新余市体育中心篮球馆内人声鼎沸，灯光如昼。随着终场哨声响起，历时三个多月的2025年新余市第三届“工BA”篮球赛圆满落下帷幕。

　　从6月22日开赛至9月27日收官，工BA共吸引150支队伍参赛，参赛人数较往年增长5倍；共完成350场比赛，累计线下观赛人数超70万人次，创下新余群众性体育赛事观赛人数的新高。

　　从“钢花四溅”到“篮球飞扬”，新余正以一场草根篮球赛为支点，撬动城市经济、文化、社会的全面升级。

　　从“球场”到“商场”：消费场景的延伸与重构

　　决赛之夜，场馆内座无虚席，场外，“工BA夜市”人流如织，美食摊位前排起长龙，一家夜宵店老板笑着说：“8月份以来，店里营业额是平时的3倍，员工经常加班到深夜。”

　　这里汇聚了40多家商家，涵盖体育运动、文化娱乐、美食小吃等多个类别，市民们热情参与，比赛期间，带动周边消费近百万元。工BA的赛场，早已不限于篮球馆。它延伸至夜市、商圈、社区甚至乡镇，构建起一个以篮球为核心的复合型消费场景。

　　在分宜螺蛳小镇，乡镇组揭幕战结束后，球迷纷纷涌入夜市，品尝地道螺蛳，带动夜间消费显著提升；体育用品消费也迎来爆发式增长。城区多家体育用品店的篮球装备销售额环比增长超50%。一位店主表示：“团队统一采购、个人装备更新需求明显增加。”；渝水区更是推出“渝水‘篮’不住，消费‘购’精彩”活动，发放消费券，将赛事“流量”精准转化为经济“增量”。

　　“政府引导+市场运作”：工BA的运营模式创新

　　工BA的成功，离不开“政府引导、商业赞助、群众参与”的运营模式。新余市委、市政府高度重视，成立赛事运营专班，设立8个专项小组，1000人次运营团队全程护航，医疗、公安、环卫部门悉心保障，确保赛事安全有序进行。

　　同时，赛事吸引多家本土企业赞助，如新余农商银行冠名支持，赣美装饰，新生代商会，江西博丰等企业积极参与，不仅提升了赛事规格，也增强了品牌曝光与地方经济黏性。赠送6万份“工宝”文创产品，20万元互动抽奖礼品，总奖金设置达30万元创历史新高，进一步激发了参赛积极性。

　　作为新余首次对外售票的篮球赛事，群众购票观赛、参与互动的习惯逐步形成，为未来体育消费市场奠定基础。同步开通“大学生、教师、劳模、新余好人”免费观赛通道，彰显城市情怀。

　　从“本地赛事”到“全网IP”：数字经济的赋能效应

　　工BA的传播力远超本地范畴。通过抖音、视频号等平台全程直播，线上单场最高观众达4779人。截至目前，新余工BA网络话题播放量突破3700万次，抖音播放量达2700万次。微博话题“新余工BA激情对决”登顶同城热搜，抖音、微信视频号超400场直播，近120万人次云端共聚。传播效应实现跨地域、跨圈层裂变。

　　数字化传播不仅提升了赛事影响力，更带动了线上流量向线下消费的转化。网友通过直播了解赛事、关注城市文化、品尝地道美食，为新余文旅融合发展开辟了新路径。

　　工BA的意义，远不止于一场篮球赛。它是一次城市经济生态的重构实验，展示了体育作为“软基建”对城市发展的多重拉动作用。

　　新余市教育体育局副局长李碧海指出：“工BA不仅是一项赛事，更是新余城市精神的一次集中展示。我们希望通过这样的活动，推动全民健身与城市发展深度融合，让新余在转型中焕发新活力。”（完）