江西明月山“五一”假日文旅市场：发挥“长尾效应”引爆旅游热度

　　明月山游客中心广场体验AI中医问诊、中医坐诊，新中式养生吸引人流如织；旅游区打卡云谷飞瀑、50位旅行主理人潮玩行程，网红同款带来出游热情高涨；仰山栖隐禅寺、竹隐静舍，将中医五音疗愈融入自然景观与禅修活动，疗愈能量局磁场四溢……“五一”假期，明月山五一奇妙游“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，旺盛的文旅市场，描绘了一幅更充实、更丰富、更高质量的精神文化生活图景。

　　2025年“五一”假期，为全面落实省、市实施提振消费专项行动的战略部署，进一步繁荣假日经济，江西明月山充分发挥2025年江西省文化和旅游发展大会的“长尾效应”，深度融合辖区文旅资源，延长假期活动周期至半个月，制定“分段主题化运营+节点联动+体验延伸”营销策略，以一系列丰富多彩的文旅活动、一批特色文旅项目、一系列惠民暖心举措，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，推动景区文旅消费市场不断升温，实现了流量、口碑、营收的长效增长。

　　新体验：在旅游中涵养自信力量

　　“最近我的颈椎很不舒服，转动下就会觉得很晕。刚给我扎了几针，整个人清爽不少。”假期首日，在明月山游客中心广场，来自南昌的游客万先生刚刚体验了中医针灸，对充满中药味的明月山“五一”游赞不绝口。

　　“五一”假期，明月山特别推出“中医养生局”，创新设置AI中医问诊、名中医坐诊、中式养生操、NPC养生天团四大互动区域，涵盖体重管理、中医养生茶饮、闻香识药、特色诊疗等多元内容，以“文旅+中医药+康养”融合模式打造沉浸式消费新场景，推动中医药文化深度融入市民生活。活动首日即吸引超2万人次参与，年轻群体占比超七成，不少国际友人驻足停留。

　　AI中医问诊成为一大亮点——AI体质检测快速辨识体质，搭配名医把脉问诊，5分钟解码身体密码。科技赋能下的中医文化传承，既延续了中医“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年轻群体，让望闻问切焕发新生。市民王女士表示：“带孩子体验了一下，既有趣又长知识，希望这类活动常态化。”

　　值得一提的是，明月山还特别策划“冠军IP进景区”活动，大手笔特邀世界健身操冠军席岳峰、健美操世界冠军黄晋萱、2024年度大学生全国冠军张志欣、2024年度大学生全国冠军熊思琦等空降景区“天然氧吧”，带领游客一起跳动感健身操，用一场酣畅淋漓的“山水运动课”燃烧卡路里，既传承体育精神，又创新开启了文旅新引擎。

　　现场还有萌化华佗、李时珍、药童等虚拟角色组成的NPC天团，专业健身老师现场教学“本草纲目”“帕拉梅”等动感养生操，养生快乐水生脉饮……以“潮玩”形式打破中医药的刻板印象，吸引游客从小红书、抖音来现场种草打卡。这种“轻养生、重体验”的策略，正逐步推动中医药从“传统符号”向“生活潮流”转变。

　　明月山景区副总经理陈磊指出，此次活动是景区创新中医药文化与现代文旅深度融合的一场“破圈”实践。通过“文旅+中医药+康养”模式，不仅带动了五一假日经济的发展，同时扩大了中医药文化影响力，“这不仅是文旅场景又一次的创新性验证，更是一次中医药文化传播的里程碑。”

　　据悉，为增强游客的体验感，明月山还特别准备了外骨骼登山设备等科技手段，实时反馈疗愈数据，将传统养生转化为可感知的科技化体验， 让大家在旅游中感悟中华文化、涵养文化自信，引领新时代旅游新风尚。

　　新场景：文旅融合重塑“诗和远方”

　　“随着公众对传统文化的兴趣渐浓，仅是打造旅游景观，已经无法满足需求。”陈磊说，“这个‘五一’假期，明月山结合科技、创意、互动等表现方式，创新推出了不同类型的‘旅游+’‘+旅游’产品，通过一系列新业态产品让游客沉浸在我们的特色文旅场景中，为游客带来不一样的体验。”

　　伴随着文旅市场持续复苏，人们相信，文化和旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。如何让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，已经成为文旅市场的一道必答题。摊开明月山“五一”假期热门路线图，“诗”和“远方”在满足人民美好生活新期待中实现了更好联结——

　　禅意康养引爆热度。“五一”假期，明月山抢抓“疗愈经济”风口，凭借仰山栖隐禅寺深厚的禅宗文化底蕴、温汤镇独有的富硒温泉康养资源和景区策划的丰富文旅活动，成为家庭游、银发族和年轻群体的“心头好”。从竹林冥想、音声疗愈、养生功法、静心抄经到打坐静心、养生吐纳功、正念慢禅行走……实景方式展出的禅意疗愈场景，兼具“康养+度假”属性的特色疗愈产品和服务，让佛系游客在旅游中获得治愈、放松和正能量，为游客带来别样体验。

　　露营休闲趣味十足。明月山轻奢露营地，海拔1420米，空气中每立方厘米负氧离子含量高达7万多个，是名副其实的天然氧吧。项目实施提升改造计划以来，不断完善基础设施、打造亮点活动，假期人气高涨、一位难求。以“寻一片绿地，租一顶帐篷、听一场音乐会、逛一次萌宠美陈”等特色新玩法，明月山唤醒了年轻人心中的“诗与远方”，放松局、轻社交的露营休闲新场景、新形式，假期首日就吸引了游客超1.5万人次。

　　沉浸夜游深受追捧。针对Z世代年轻消费群体，抢抓China Travel风口，明月山以新场景、新业态、新模式引领假日潮流，催生假日文旅夜间消费。在温汤镇古井泉街南门楼，以夜空为幕、焰火作笔，伴随倒计时“3、2、1”话音，璀璨夺目的烟花瀑布如同银河倾泻而下，如天上楼阁般照亮了这个夜晚，成了这个假日一道亮丽的风景线。一场场璀璨夺目的烟花瀑布秀，点亮了夜空，也点燃了人们的热情，吸引了成千上万的游客前来观赏。

　　农旅融合颇受青睐。为满足年轻游客和亲子家庭追求个性、尝试新鲜事物的“体验”需求，“五一”假期明月山挖掘、整合辖区乡村旅游产品，做足做好农旅融合文章，在洪江丹溪玫瑰园举行玫瑰酱开缸仪式，邀请游客品尝玫瑰冻米糖、体验玫瑰花柒醋非遗技艺。特色农旅融合体验，在为游客呈现一场集听觉、视觉、沉浸式体验为一体的文旅盛宴的同时，赋能各玫瑰花种植合作社及农户，将流量变销量，全力推进乡村振兴。

　　看风景的人，成了别人眼中的风景；听故事的人，也能成为故事里的人，这是明月山沉浸式文旅场景给游客带来的新奇体验。

　　新消费：创意营销打造活力产业

　　跟着网红打卡完云谷飞瀑，买上一份主题文创商品；泡一泡富硒温泉，顺便预定特色餐饮；走进古井泉街，试着换上搭配的国风服饰；打卡烟花瀑布，也不能错过明月千古情的特色演出……当文化和旅游深度融合，消费更加向“美”而行。

　　江西明月山在聚焦“五一奇妙游·乐游明月山”主题，举办各类文旅活动的同时，激发营销驱动消费的优势，一方面率先打破传统假期营销的“短期爆发”局限，将“五一”活动周期从五天延长至半个月，覆盖节前预热、假期爆发、节后延续三个阶段；另一方面，通过“分段主题化运营+节点联动+体验延伸”策略，通过“前引、中爆、后延”系列组合拳，加速文旅融合步伐、强化品牌传播曝光。

　　假日福利诚意满满。“五一”前期，明月山“限时早鸟福利”推出景区门票、景酒套餐、

　　露营套餐、特惠温泉等优惠措施，为广大市民、游客送上假日文旅“大礼包”。“五一”假期后期，对二十四桥明月园、温汤大酒店等涉旅企业以错峰优惠、温泉盲盒抽奖等限时福利刺激消费，还有景酒套餐预售、露营衍生品展销精准引流，将“错峰优惠”“长尾体验”花式宠粉贯穿半个月的活动假期，有力带动景区接游总人数和营收提升30%，旅游综合消费提升40%。

　　文旅融合提振消费。明月山火热的“五一”文旅市场背后，到处涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践：从新奇趣的AI中医问诊到风靡全网的云谷飞瀑打卡，从佛性十足的禅意康养到轻松惬意的萌宠露营，从绚丽多彩的沉浸夜游到田园风味的玫瑰酱开缸，从创意迭出的文艺表演到动感十足的舞蹈健身秀……明月山创新文旅融合，旅游个性化、特色化、休闲化、品质化、多样化更加明显；开启文旅+商业联动模式，推动了文化与旅游间相互赋值、文旅和消费间良性互动。

　　宣传营销激发热情。“五一”期间，明月山与享梦游共同策划了“来明月山，开拍了朋友”种草活动，邀请50位旅行主理人齐聚明月山，开启一场为期21天的打卡种草行动。同时，景区还特邀网红达人、抖音大咖打卡云谷飞瀑，推出多条精品旅游线路，让游客切实感受到“宾至如归”的体验感和舒适度。同时，聚焦假日旅游消费热点需求，整合文旅资源优势，大力推荐辖区美食、住宿、景区和旅游攻略等产品合集，为游客提供精准服务指引。此外，还搭建了以主流媒体、网络自媒体和游客为主体的宣传矩阵，“白天+夜间”双引擎活动，打造新媒体话题互动，引导内容共创，形成“线上传播—线下转化—二次裂变”营销链路。“五一”假期，明月山将“流量”变“留量”，实现了全网超过5000万次的曝光。（完）