小视角讲大文化 硬本领铸软实力

　　文化兴则企业强，企业强则文化必兴。一直以来，赣州卷烟厂将企业文化建设摆在重要战略位置，以平台建设为根基、以队伍建设为核心、以内容创新为灵魂，构建起多维度、立体化的宣传格局，为企业高质量发展和现代化建设提供强大精神力量和有力舆论支持。

　　媒体融合，借“新表达”激活“老传统”

　　赣烟坚持“以我为主、为我所用”的原则，积极打造线上线下联动、内外协同发力的全媒体传播矩阵，让企业文化在传统与现代的碰撞中焕发新活力。

　　线下，依托传统展示形式，精心打造八大展示区域，从历史沿革到技术创新，从党建文化到员工风采，通过图文展板、实物陈列、活动照片上墙等形式，让企业文化不再是空洞的口号，而是员工身边触手可及的场景与故事。

　　线上，借助新场景、新形态、新表达，依托“赣烟之家”微信公众号、视频号文化传播主阵地，构建起“日常推送有温度、专题策划有深度、互动传播有热度”的内容生态。公众号聚焦政策解读、活动纪实、员工风采等内容，通过“图文+视频”等形式，将企业工作动态转化为员工喜闻乐见的内容，年均推送200余篇原创稿件，阅读量超15万人次，成为凝聚员工力量、弘扬企业文化的有力阵地。

　　建强队伍，凭“硬本领”夯实“软实力”

　　宣传工作的活力，源于一支能打硬仗的队伍。赣烟秉持“各有所长、各司其职”的人才建设理念，组建起兼职通讯员、新媒体小组、融媒体小组三支专业宣传队伍，为宣传工作注入持续动能。

　　20余名部门兼职通讯员分布在管理、生产等各个岗位，他们既是业务骨干，也是企业故事的“第一记录者”，每年挖掘一线鲜活素材，成为宣传内容的“源头活水”；新媒体队伍聚焦年轻群体，擅长用图文、Vlog等形式展示企业风采；融媒体队伍则专攻深度策划，着力打造既有“正能量”又有“大流量”的宣传精品。

　　为持续提升队伍专业素养，赣烟每年还组织开展专题培训，邀请专业记者、传媒专家开展授课指导，着力培养一支“提笔能写、对镜能讲、举机能拍、策案能创”的全媒型宣传铁军。如今，这三支队伍已成为企业软实力建设的中坚力量，创作的多部作品在行业、公司引起较好反响，让赣烟的文化理念通过专业表达直抵人心。

　　打磨内容，用“小视角”展现“大主题”

　　好的宣传不是曲高和寡、自说自话，而是要接地气、能情感共鸣。赣烟坚持“亲民、轻快”的内容创作原则，从基层故事中萃取精神内核，用创新形式传递企业价值。

　　赣烟深耕“小切口”叙事，笔触和镜头聚焦一线。宣传短片《你的背影》没有宏大叙事，而是以车间一线工人的背影为切入点，通过汗水湿透的背影、弯腰工作的背影、步履匆匆的背影等细节，生动诠释“正直、进取、合作、感恩”的企业信条，上线后引发员工广泛共鸣。

　　同时，大胆探索技术赋能，将AI技术融入文化传播，采用热门游戏《黑神话：悟空》的配音风格解读企业文化理念，让严谨的理念变得生动有趣，相关融媒体作品阅读量破万。通过以“小视角”折射“大主题”，让企业文化真正从“纸上理念”变为“身边实践”，从“墙上标语”化为“心中信念”。(王文杰)